El Grupo Clarín y su estrategia para avanzar sobre Internet.
El multimedios que mejor ha sacado provecho hasta hoy los recursos de la web en Argentina es Clarín.
La estrategia bloguera del Grupo Clarín, aunque no podemos decir que es estríctamente vanguadrista, al menos es la única que aparenta estar ordenada y pensada en términos estratégicos con respecto a sus competidores en lo que a Internet refiere.
En principio midió el terreno con blogs como el de Podetti, que le dieron rápidamente alegrías en cantidad de visitantes, luego adoptaron un anillo de Blogs mas amplio que federaron en la web principal de del sitio con un recuadro para cada uno en la segunda columna.
Mas tarde invitaron a sus periodistas y columnistas (como Juan Carlos Car) a tener sus blogs hosteados en el server de Clarín. Muchos de ellos son relatados cálidamente en primera persona y otros han adoptado incluso el mensaje corto que en la blogosfera tanto se recomienda.
Ahora, con el torneo de la Copa América, Clarín avanza aún mas. Ha lanzado dos blogs que linkean directamente desde los titulares principales de la página inicial de Clarín hacia el post del blog (ya no desde un agregador de RSS de la segunda columna como lo hacían con Podettio Juan Carlos Car).
Los usuarios de Clarín, que en general no eran gente acostumbrada a leer blogs, ahora comienzan incluso a dejar comentarios en los blogs de Clarín porque tienen la obvia posibilidad de interactuar con sus periodistas favoritos (si querés probar: dejale un mensaje a Macaya en el blog de Facundito)
El Grupo Clarín ha adoptado una estrategia similar en su nuevo Ieco.com y avanza por otro frente con una especie (y solo una especie) de periodismo ciudadano (por decirlo elegante), en su TN y la gente. Definitivamente Clarín, estratégicamente está al frente de su sucesores directos como Perfil (este tiene sitios muy buenos como el de Lanata, pero que no son estrictamente blogs) o Infobae, que recién se inicia en la temática blogera.
Una crítica que me permito desde este humilde blog para los muchachos de tan prestigioso medio: deberían integrar el buscador principal del diario a los blogs, sería muy importante, ya que el que está solo busca en las páginas de Clarín.com y excluye a todas las de http://weblogs.clarin.com
Se avanza hacia un modelo de diario digital sumamente descentralizado (aunque aún no distribuido, al menos en el caso de Clarín.com) en el que las portadas digitales serán simplemente redireccionadores hacia blogs personales de sus empleados o colaboradores.
Si bien Clarín.com no está a la vanguardia (mas bien esta muy lejos) de lo que sucede en Internet, pienso que es el primer multimedio de Argentina que comienza a adaptarse con efectividad real al nuevo mundo digital.
