Clarín y otra estrategia con actitud, distribuida y acertada
Clarinblogs es una iniciativa del Grupo Clarín que permite a los usuarios armar un blog de manera gratuita y sumamente sencilla. Desde ahora cualquier personacon mínimo conocimiento de internet puede acceder rápidamente a su propio blog en Clarín que contendrá herramientas como comentarios, feeds RSS, y software para facilitar la inclusión de los artículos en las principales redes sociales. También incluye archivo de artículos anteriores, un buscador interno para cada blog y otro para la comunidad en general.
Al igual que diarios como EL País de España, Clarín Digital está transformando su estilo hacia la web 2.0 en forma gradual y sin sobresaltos para sus usuarios. Primero enseñaron a utilizar blogs a sus empleados -hasta Macaya recibió comentarios!!!-, luego incorporaron los últimos posts de esos blogs en la portada de cada día, abrieron la posibilidad de incorporar conversaciones de ciudadanos comunes y corrientes. Ahora, finalmente, dan blogs gratuitos a cuanto lector desee convertirse en un “escritor de Clarín”.
Este mismo grupo económico lanzó recientemente VXV.com, un poderoso sitio al estilo YouTube que permite subir videos en línea y compartirlos. Los administradores de ClarínBlogs promocionan desde la página principal el uso de VXV.com como la herramienta ideal para compartir videos caseros y periodismo ciudadano en los blogs de Clarín. Actualmente en la web existen rumores sobre el inminente lanzamiento de un sitio al estilo Wikipedia por parte de Clarín.
Ingresar a la web 2.0 es una cuestión que tiene que ver mas con cambios de actitudes culturales y formación del personal que con posibilidades de financiamiento tecnológico, y eso vale para una empresa como Clarín, para una ONG o para de un club de barrio o municipio.
Definitivamente, Clarín se ha transformado en el gran pope de Internet en Argentina. Al día de hoy es la mejor conjunción nacional entre vanguardia y realidad. Mientras otros multimedios discuten posibilidades de ingresar ala web 2.0, Clarín simplemente lo hizo. Muy pronto, en semanas, tendrán la red distribuida de periodistas ciudadanos más extensa de Argentina con un costo prácticamente irrisorio.
En los diarios del futuro cercano el trabajo será de selección y edición más que de redacción. Los empleados del diario digital solo tendrán que leer, copiar y pegar lo que los ciudadanos y periodistas escribirán en sus blogs. Una portada de un diario digital muy pronto será un redireccionador de posts hacia los blogs mas prolíficos de cada comunidad.
En el pasado el costo de un diario en papel era justamente el papel, luego, en la Internet 1.0 de los años 90 el costo se trasladó a los creadores de contenido. Ahora en la 2.0 y 2.1, el contenido lo brindan los propios usuarios y consumidores de herramientas como blogs o wikis.
Hay estudios muy serios que indican que en Argentina internet ya penetra sobre el 32% de la población y se espera que esa cifra suba al 50% para finales del 2008. Cuando una empresa accede al trabajo en red aprovechando los recursos de la web 2.0 o 2.1 en forma correcta abarata sus costos operativos, sus empleados trabajan mas relajados y el conjunto toma natural ventaja con respecto a sus competidores no actualizados. Es una cuestión de actitud…
